Μια νέα συνεργασία έφτασε μεταξύ της Rihanna και της Puma με τον τίτλο Fenty x Puma Avanti και δημιουργεί έναν αντισυμβατικό συνδυασμό δύο κλασικών παπουτσιών.

Να σημειωθεί πως η τραγουδίστρια έχει ξανα συνεργαστεί με την Puma πίσω στο 2015 όταν η Rihanna έγινε creative director του γυναικείου τμήματος του brand, με αποτέλεσμα τη σειρά Fenty x Puma. Τότε κυκλοφόρησαν το Creeper, την εκδοχή σε πλατφόρμα του εμβληματικού Suede Puma. Ακολούθησαν περισσότερα παπούτσια, όπως και η πρώτη κολεξιόν με ρούχα (2016), fashion shows σε Νέα Υόρκη και Παρίσι, κι άλλα ανάρπαστα σχέδια. To 2018 έληξε η συνεργασία. Αλλά τώρα η Rihanna επιστρέφει ως creative director της Fenty x Puma και παρουσιάζει το Fenty x Puma Avanti .

Η προσέγγιση της Rihanna σε αυτό το κλασικό στιλ ανοίγει τον δρόμο για μια νέα εποχή συνεργασιών αθλητικής μόδας με την Puma. Σημαντικό, επίσης για τη σταρ όσο και για την εταιρεία ήταν να διασφαλιστεί ότι το λανσάρισμα του Avanti θα αφορούσε όλη την οικογένεια, θα προσφέρεται ως unisex και θα δείχνει cool τόσο σε παιδιά όσο και σε ενήλικες.

Το Fenty x Puma Avanti αποτελεί έναν αντισυμβατικό συνδυασμό δύο κλασικών παπουτσιών της Puma: του υψηλού σχεδιασμού δερμάτινου ποδοσφαιρικού King με την εξωτερική σόλα του παπουτσιού τρεξίματος, Easy Rider. Το Avanti είναι ένα παπούτσι που κουβαλά στο σχέδιο του σπουδαία ιστορία. Το 1968 γεννήθηκε το ποδοσφαιρικό παπούτσι Puma King, που φόρεσαν είδωλα όπως ο Pelé και ο Maradona. H Rihanna, μάλιστα, θα πει στη δήλωσή της για τη συνεργασία ότι ήθελε να φέρει στo μοντέρνο street style ένα σχέδιο από το παρελθόν, και το Avanti που φόρεσε ο Πελέ δεν θα μπορούσε να είναι πιο εμβληματικό. Το 1978, η Puma ξεκίνησε μια νέα σειρά παπουτσιών τζόκινγκ, η οποία τελικά θα εξελισσόταν στο Puma Easy Rider. Το 1998, η Jil Sander και η Puma εγκαινίασαν την πρώτη συνεργασία μόδας για το brand, με το Jil Sander King. Αυτό το παπούτσι λειτούργησε ως σχεδιαστική έμπνευση για το Avanti, το οποίο καθιερώθηκε το 2001 από την Puma. Στη νέα σειρά, η Rihanna βάζει την προσωπική της πινελιά στο κλασικό στιλ Puma, που εντοπίζεται τόσο στις λεπτομέρειες του δέρματος όσο και την εξωτερική σόλα.

Το Fenty x Puma Avanti αποτελεί μια fashion εκδοχή του κλασικού παπουτσιού, με μαλακό vintage δέρμα, καθώς και αναδιπλούμενη γλώσσα με τα λογότυπα Fenty και Puma Cat με χρυσό φύλλο. Με εξωτερική σόλα από λάστιχο και δερμάτινο πάτο, οι λεπτομέρειες του Avanti παραπέμπουν στη μεγάλη ποδοσφαιρική ιστορία και κληρονομιά της Puma. Η ασπρόμαυρη έκδοση περιλαμβάνει στοιχεία όπως λογότυπα χαραγμένα με λέιζερ και δερμάτινες λεπτομέρειες χρωμίου.

Το λανσάρισμα του Fenty x Puma Avanti συνοδεύει η καμπάνια στην οποία φυσικά ποζάρει η Rihanna, η οποία είχε και την καλλιτεχνική επιμέλεια. Με φωτογράφο τον Dennis Leupold και ένα σκηνικό εμπνευσμένο από το σχήμα του πενταγώνου και τις ραφές της μπάλας ποδοσφαίρου – συμμετέχουν σ’ αυτή, εκτός από τη Rihanna, οι A$AP Nast, Pure και Felix Mallard, καθώς και δύο μικρά παιδιά.