H Γκουίνεθ Πάλτροου κάνει το επόμενο βήμα στην αυτοκρατορία της Goop και ιδρύει την Gwyn. Μια νέα εταιρεία ρούχων που θα εστιάζει σε κλασικά και αναβαθμισμένα κομμάτια γκαρνταρόμπας. Ανάμεσά τους και ένα βαμβακερό τοπ των 450 δολαρίων, ένα κασμιρένιο πουλόβερ των 725 δολαρίων και ένα παλτό από μαλλί και κασμίρ με τιμή 1.195 δολάρια. Να σημειωθεί πως κάτω από την ομπρέλα του Goop, η ηθοποιός διατηρούσε τη σειρά ρούχων G. Line, τα τελευταία εννέα χρόνια, και η Gwyn έρχεται τώρα να την αντικαταστήσει.

Η Πάλτροου, σε συνέντευξή της στη Vogue, ανέφερε πως από την προγούμενη συλλογή έλειπε η προσωπικότητα, γεγονός που οδήγησε στην αλλαγή και στη νέα κατεύθυνση της. «Αυτό το κομμάτι της επιχείρησης είναι εξαιρετικά προσωπικό για μένα. Αφιερώνω τον περισσότερο δημιουργικό μου χρόνο εδώ και ήθελα να αντικατοπτρίζεται αυτό πιο καθαρά», είπε. «Και αγαπώ τις λέξεις με τέσσερα γράμματα».

Η νέα γραμμή έρχεται σε μια περίοδο που το Goop αντιμετωπίζει προκλήσεις. Αν και συχνά χλευάζεται για τα ιδιαίτερα (και μερικές φορές ακραία) προϊόντα που διαθέτει προς πώληση, η εταιρεία απέλυσε το 18% του προσωπικού της πέρυσι. Παράλληλα, η προσιτή σειρά καλλυντικών της σε συνεργασία με την Target διακόπηκε. Οι πωλήσεις, σύμφωνα με πληροφορίες, έχουν σταθεροποιηθεί από το 2021, την ώρα που ο τομέας της ευεξίας συνεχίζει να απογειώνεται. (Η Goop παραμένει ιδιωτική εταιρεία και δεν δημοσιοποιεί οικονομικά στοιχεία.)

Νέα κομμάτια της σειράς Gwyn θα κυκλοφορούν κάθε μήνα. Η μίνιμαλ συλλογή θα κυκλοφορήσει το φθινόπωρο με 36 σχέδια, τα οποία θα αρχίσουν να εμφανίζονται στην ιστοσελίδα του Goop στις 19 Σεπτεμβρίου για τους συνδρομητές.