Η Stella McCartney επιστρέφει στα H&M 20 χρόνια μετά με μια βιώσιμη συλλογή για την Άνοιξη 2026

Η Stella McCartney συνεργάζεται με τα H&M, σχεδόν ακριβώς 20 χρόνια μετά την πρώτη σύμπραξη της με την εταιρεία! Υπενυτμίζεται ότι η συλλογή είχε παρουσιαστεί τον Νοέμβριο του 2005 και αποτέλεσε μόλις τη δεύτερη σχεδιαστική συνεργασία στην ιστορία του brand.

Η νέα συλλογή, που θα κυκλοφορήσει την άνοιξη του 2026, θα περιλαμβάνει πιστοποιημένα, υπεύθυνα υλικά — πολλά από τα οποία είναι ανακυκλωμένα — αναδεικνύοντας εναλλακτικές λύσεις αντί των συμβατικών υφασμάτων και κλωστοϋφαντουργικών υλών. Παράλληλα, τιμά το σχεδιαστικό DNA της McCartney, με χαρακτηριστικά κομμάτια, εμβληματικές σιλουέτες και κώδικες του οίκου, αντλημένους από διαφορετικά κεφάλαια της ιστορίας του brand της. Η νέα αυτή συνεργασία σηματοδοτεί μια επαναπροσέγγιση των designer collaborations των H&M, επεκτείνοντας τον διάλογο πέρα από τη δημιουργία μιας συλλογής και δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην προώθηση της βιωσιμότητας, μέσα από συζήτηση, ανταλλαγή απόψεων και δράση.

Κεντρικό στοιχείο της συνεργασίας αποτελεί η δημιουργία ενός νέου Insights Board — μιας πρωτοβουλίας που φέρνει κοντά διαφορετικές φωνές και οπτικές από τον χώρο της μόδας, δημιουργώντας έναν χώρο περιέργειας, διαλόγου και ουσιαστικής ακρόασης. Το Insights Board στοχεύει στην αναζήτηση νέων τρόπων με τους οποίους τα brands, αλλά και ολόκληρη η βιομηχανία, μπορούν να επηρεάσουν και να σχεδιάσουν την αλλαγή, ενισχύοντας παράλληλα την ευαισθητοποίηση γύρω από την ευζωία των ζώων και τις λύσεις που βασίζονται στην καινοτομία. Στόχος της συνεργασίας — από τη συλλογή έως και το Insights Board — είναι ο ουσιαστικός διάλογος, ο εξαιρετικός σχεδιασμός και ο μακροπρόθεσμος αντίκτυπος. Στον πυρήνα του κοινού οράματος της McCartney και των H&M βρίσκεται η πεποίθηση ότι η βιωσιμότητα πρέπει να παραμένει στο επίκεντρο της συζήτησης στη βιομηχανία της μόδας, με τρόπο που προάγει τη διαφάνεια, τον διάλογο και, κυρίως, την ελπίδα.

«Είμαι ενθουσιασμένη που συνεργάζομαι ξανά με τα H&M, 20 χρόνια μετά την πρώτη μας συνεργασία. Η επανεπεξεργασία κομματιών από το αρχείο μου μου έδωσε τεράστια ενέργεια και χαρά. Αυτή η δεύτερη σύμπραξη μοιάζει με μια ευκαιρία να δούμε πόσο μακριά έχουμε φτάσει σε θέματα βιωσιμότητας, cruelty-free πρακτικών και συνειδητού σχεδιασμού — και να παραμείνουμε ειλικρινείς για το πόσο δρόμο έχουμε ακόμη να διανύσουμε, μαζί. Είμαι πραγματικά χαρούμενη που τα H&M συμπορεύονται μαζί μου σε αυτό το ταξίδι· η πραγματική αλλαγή συμβαίνει μόνο όταν ασκούμε πίεση τόσο από έξω όσο και από μέσα, και πάντα πίστευα ότι η “διείσδυση από μέσα” είναι ο τρόπος να προχωρήσει η βιομηχανία μπροστά», δήλωσε η Stella McCartney.

Από την πλευρά της, η Ann-Sofie Johansson σημείωσε:
«Η Stella είναι μια αληθινή πρωτοπόρος. Από την αρχή ανέτρεψε τους κανόνες της μόδας με σχέδια που προέβαλαν μια τολμηρή, απελευθερωμένη θηλυκότητα. Αυτή η συλλογή είναι γεμάτη κομμάτια-κλειδιά που τιμούν αυτή την κληρονομιά. Η ηθική πυξίδα της Stella και η ακούραστη δέσμευσή της στις βιώσιμες πρακτικές μας εμπνέουν εδώ και χρόνια στα H&M, και αποτελεί τιμή για εμάς να συνεργαζόμαστε μαζί της σε ένα τόσο φιλόδοξο project».