Με τίτλο «I, I, I, I AM… PRADA», η νέα καμπάνια της Prada για τη συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 μας ταξιδεύει σε εξωπραγματικούς, φανταστικούς κόσμους μέσα από την ματιά του Αμερικάνου καλλιτέχνη Jordan Wolfson. Στη φωτογράφιση και στη μικρού μήκους ταινία, παρακολουθούμε τους ambassador του οίκου, τους: John Glacier, Levon Hawke, Nicholas Hoult, Damson Idris, Carey Mulligan, Hunter Schafer και Liu Wen, που όμως παρουσιάζονται με έναν πιο παράξενο, ιδιότροπο, σχεδόν αλλόκοσμο τρόπο.

Ο Jordan Wolfson επεξεργάζεται αυτά τα στοιχεία μέσα από τη δική του καλλιτεχνική ματιά, δημιουργώντας ένα αποτέλεσμα πιο σύνθετο και ανοιχτό σε πολλαπλές ερμηνείες—κάτι που αντικατοπτρίζει και τη φύση της ταυτότητας της Prada. Εμπνευσμένος από τη σύγχρονη οπτική κουλτούρα και τον καταιγισμό εικόνων που μας περιβάλλει, επινοεί φανταστικές μορφές και νέες αφηγήσεις. Το έργο του λειτουργεί βιωματικά, προσκαλώντας μας να αναλογιστούμε πώς όσα βλέπουμε—και ιδιαίτερα η τεχνολογία—διαμορφώνουν την αντίληψή μας για τον κόσμο.

Στο πλαίσιο αυτής της συνεργασίας με την Prada, κάνουν την εμφάνισή τους αλλόκοτα, σχεδόν ονειρικά όντα, χωρίς ταυτότητα ή σαφή αναφορά στην πραγματικότητα. Συνυπάρχουν με μοντέλα και ηθοποιούς, τόσο σε φωτογραφικό υλικό όσο και σε βίντεο, θολώνοντας τα όρια ανάμεσα στο πραγματικό και το φαντασιακό. Για τον Wolfson, το πρότζεκτ σηματοδοτεί και μια επιστροφή στο βίντεο—το μέσο με το οποίο ξεκίνησε την πορεία του—ύστερα από χρόνια.

Η καμπάνια αναπτύσσεται σταδιακά: ξεκινά με εικόνες και κορυφώνεται σε μια μικρού μήκους ταινία. Εκεί, οι συμμετέχοντες επαναλαμβάνουν ρυθμικά τη φράση «Εγώ, εγώ, εγώ, εγώ είμαι…». Η πρόταση παραμένει σκόπιμα ανολοκλήρωτη, σαν να μας καλεί να τη συμπληρώσουμε. Αυτή η ανοιχτότητα αποτελεί και τον πυρήνα της καμπάνιας: την ιδέα ότι η ταυτότητα δεν είναι κάτι σταθερό, αλλά κάτι που διαρκώς μεταβάλλεται, πολλαπλασιάζεται και επαναπροσδιορίζεται—όπως ακριβώς και η ίδια η Prada.