Η Prada επιστρέφει στο χειροποίητο animation και βάζει την ανθρώπινη δημιουργία απέναντι στην AI

Σε μια εποχή όπου η τεχνητή νοημοσύνη έχει γίνει ολοένα πιο διαδεδομένη στη διαφήμιση, η επιστροφή στις παραδοσιακές τεχνικές μοιάζει σχεδόν με πράξη αντίστασης. Μπορεί να συνεπάγεται υψηλότερο κόστος παραγωγής, όμως για οίκους όπως η Prada φαίνεται πως αξίζει τον κόπο. Η νέα χριστουγεννιάτικη καμπάνια του ιταλικού οίκου, που βασίζεται στο χειροποίητο σχέδιο, έχει ήδη αποσπάσει ιδιαίτερα θετικά σχόλια στο διαδίκτυο από την πρεμιέρα της την Τετάρτη το βράδυ.

Για τη χριστουγεννιάτικη καμπάνια του 2026, με τίτλο «Drawing Prada: Animated by Hand», η Prada συνεργάστηκε με τον βετεράνο animator της Disney John Pomeroy, δημιουργώντας έναν χειροποίητο, χιονισμένο κόσμο με πρωταγωνιστές τους Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu και Luther Ford. Η καμπάνια, που σχεδιάστηκε υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση της Miuccia Prada και του Raf Simons, συνδυάζει φωτογραφίες ζωντανής δράσης με παραδοσιακό animation σε χαρτί και μολύβι. Οι πρωταγωνιστές συνυπάρχουν με εικονογραφημένα ζώα του δάσους σε μια σειρά από παιχνιδιάρικες, χριστουγεννιάτικες σκηνές.

Σε μία από τις εικόνες, η Sadie Sink συναντά μια ομάδα ποντικών που προσπαθούν να αρπάξουν ένα πουά παπούτσι Prada, ενώ σε μια άλλη η Maya Hawke εμφανίζεται δίπλα σε μια εικονογραφημένη αλεπού μέσα σε ένα χιονισμένο δάσος. Ο Pomeroy, η πολυετής καριέρα του οποίου στο animation περιλαμβάνει τις ταινίες της Disney «Pocahontas», «Fantasia 2000» και «The Land Before Time», ηγήθηκε μιας ομάδας καλλιτεχνών που δημιούργησαν με το χέρι τους χαρακτήρες και τα τοπία της καμπάνιας. Τη φωτογράφιση των ηθοποιών ανέλαβε ο Glen Luchford, χρησιμοποιώντας φωτισμό και οπτικές γωνίες που σχεδιάστηκαν ώστε να ταιριάζουν απόλυτα με τα εικονογραφημένα σκηνικά.

«Υπάρχει ένας πολύ συγκεκριμένος και σκόπιμος λόγος για να χρησιμοποιούμε χειροποίητο animation: να αναδείξουμε την αξία της ανθρώπινης επαφής», εξηγεί ο Pomeroy σε βίντεο από τα παρασκήνια που κυκλοφόρησε η Prada. «Και το χειροποίητο και σχεδιασμένο από τον άνθρωπο έργο εξακολουθεί να υπάρχει στον κόσμο σήμερα». Η καμπάνια έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η μόδα και η διαφήμιση πειραματίζονται ολοένα περισσότερο με τη generative AI, ανοίγοντας παράλληλα τη συζήτηση για το μέλλον της παραδοσιακής δημιουργικής εργασίας.

Σύμφωνα με έκθεση του Interactive Advertising Bureau για το 2026, σχεδόν τα δύο τρίτα των αγοραστών digital video advertising χρησιμοποιούν πλέον generative AI στην παραγωγή δημιουργικού υλικού, έναντι περίπου των μισών το 2025. Την ίδια στιγμή, η Coca-Cola έχει δεχθεί αρνητικές αντιδράσεις για τις χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις που δημιούργησε με AI για δύο συνεχόμενες χρονιές, το 2024 και το 2025. Το νέο project αποτελεί επίσης συνέχεια της μακρόχρονης σχέσης της Prada με τον κινηματογράφο. Η περσινή χριστουγεννιάτικη καμπάνια, «A Winter’s Tale», είχε επίσης πρωταγωνίστρια τη Maya Hawke, σε ένα κινηματογραφικό χειμωνιάτικο σκηνικό που φωτογράφισε ο Glen Luchford.

Οι φωτογραφίες της καμπάνιας, τα σύντομα φιλμ και το υλικό από τα παρασκήνια είναι διαθέσιμα στην ιστοσελίδα της Prada.