O Kim Jones ανακοίνωσε την ίδρυση του ομώνυμου brand του, το οποίο θα κάνει το ντεμπούτο του με τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2027, σηματοδοτώντας την επιστροφή του στο προσκήνιο της μόδας. Σχεδόν δύο χρόνια έχουν περάσει από την αποχώρησή του από τον Dior Men, όπου παρέμεινε για επτά χρόνια, ενώ λίγο νωρίτερα είχε ολοκληρώσει την τετραετή συνεργασία του με τον Fendi, αναλαμβάνοντας τις γυναικείες συλλογές και την υψηλή ραπτική. Στο μεταξύ, δεν έμεινε δημιουργικά ανενεργός: σχεδίασε μια capsule συλλογή για τον κινεζικό όμιλο Bosideng, καθώς και μια σειρά casual ρούχων και ενδυμάτων ύπνου για την πολυτελή ξενοδοχειακή αλυσίδα Aman.

Η δημιουργία ενός προσωπικού brand δεν είναι, πάντως, κάτι εντελώς καινούργιο για τον Jones. Είχε ήδη παρουσιάσει μια ομώνυμη σειρά την περίοδο 2003-2008, στα πρώτα χρόνια της καριέρας του, πριν αναλάβει σημαντικές θέσεις στους Dunhill, Louis Vuitton, Fendi και Dior. «Έπειτα από τόσα χρόνια συνεργασίας με σπουδαίους οίκους και δημιουργικούς ανθρώπους, αισθάνομαι ότι τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να κάνω ξανά κάτι με το δικό μου όνομα», δήλωσε ο σχεδιαστής. «Αυτό το εγχείρημα συνδυάζει όλα όσα με ενδιέφεραν ανέκαθεν – τη μόδα, την τέχνη και το design – και μου δίνει την ελευθερία να συνεργαστώ με ανθρώπους που θαυμάζω και να εξερευνήσω νέες ιδέες».

Στο νέο του εγχείρημα θα συνεργαστεί με τη Lucy Beeden, επί χρόνια στενή συνεργάτιδά του, με την οποία, σύμφωνα με το Business of Fashion, θα κατέχουν το πλειοψηφικό πακέτο της εταιρείας, με τη συμμετοχή και ενός επενδυτή που δεν έχει κατονομαστεί. Οι λεπτομέρειες της πρώτης συλλογής παραμένουν περιορισμένες. Ο σχεδιασμός θα γίνεται στο στούντιο του Jones στο Λονδίνο, ενώ η παραγωγή θα πραγματοποιείται κυρίως στην Ιαπωνία, με τα δερμάτινα είδη να κατασκευάζονται στην Ιταλία. Η φιλοσοφία του brand θα βασίζεται στην ευελιξία, με μια ολοκληρωμένη γκαρνταρόμπα που θα ξεπερνά τις παραδοσιακές κατηγορίες της μόδας. Ορισμένα σχέδια θα αντλούν έμπνευση από το προσωπικό αρχείο του δημιουργού, ενώ οι τιμές αναμένεται να ακολουθούν μια προσεκτικά μελετημένη πολιτική.

Η συλλογή θα κυκλοφορήσει στα μέσα του 2027 μέσω της νέας ιστοσελίδας του brand, ενώ το πρώτο φυσικό κατάστημα θα ανοίξει το φθινόπωρο της ίδιας χρονιάς στο Χονγκ Κονγκ, στο νέο συγκρότημα Central Yards, με θέα στο Victoria Harbour. Θα ακολουθήσουν επιπλέον καταστήματα στην Ασία και συνεργασίες με διεθνή σημεία πώλησης. «Ανυπομονώ για όσα έρχονται», δηλώνει ο Jones, ο οποίος, έχοντας διαμορφώσει τη σύγχρονη εικόνα μερικών από τους σημαντικότερους οίκους πολυτελείας, ετοιμάζεται πλέον να χτίσει τη δική του δημιουργική ταυτότητα.